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上海电视节丨 影响力美誉度走高,网络剧即将迈上新台阶

2019年06月08日 10:11来源:未知手机版

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6月11日-12日,2019年上海国际电影电视节互联网影视峰会将在普陀区举行。届时,备受关注的《2019年中国网络视频精品报告》及“2019互联网影视精品排行榜”将重磅揭晓。网络剧作为网生内容中流量最大、关注最高的品类,自然获得了更多的关注,以“网剧to剧集:打破老概念 培育新生态”为主题的互联网影视精品论坛也将于6月12日登场。
2018年,全网共上新283部网络剧,其中,“超级剧集”数量增加,达到63部,涌现了一大批制作精良的作品,获得市场和观众认可。
整体来看,网络剧的影响力、美誉度和台播剧已经不相上下,除悬疑、推理、青春、校园等网络剧较为热衷的类型之外,现实题材逐渐走热,短剧化、倍速化、分账化都是属于2018年的“热门关键词”。
挖掘好故事成行业共识,网络剧受众向全龄化靠拢
自2014年迎来爆发式增长之后,网络剧上新数量逐年回落,并在2018年朝着更理性、更务实的方向发展。
国家广播电视总局在2018年先后出台一系列制度措施,出重拳治理行业乱象和突出问题,有效净化了网络视听环境。各大平台和影视制作机构也在严控演员片酬、规范税收秩序、打击流量造假方面积极作为,进一步挤掉行业泡沫,促使内容生产更加细分化、规范化、品质化。
数据显示,2018年首播流量超10亿的32部网络剧中,30部为平台独播;同时,有96%的网络剧需付费观看,超过2017年11个百分点。
2018年,各大在线视频平台除放送青春、悬疑、校园等题材外,还加大了在都市、喜剧、年代、武侠等类型方面的投入。值得关注的是,网络剧的核心受众正在从年轻人群向全龄人群扩散,家庭类、悬疑类题材被强势看好,挖掘好故事成行业共识,具有泛人群引爆能力的现实主义创作大有可为,近期热播的《破冰行动》便是极好的例证。
此外,“爆款剧集效应”也是有目共睹,越来越多的一线影视力量入驻网络平台。2018年,刘德华监制的《东方华尔街》,陈嘉上监制的《疯人院》,管虎监制的《怒晴湘西》,徐静蕾监制的《同学两亿岁》,陈正道导演的《结爱·千岁大人的初恋》等集聚知名电影人力量的作品,赢得热度、口碑双丰收。优秀影视创作人才的加入,对网剧的品质提升功不可没。
“倍速时代”拷问创作,短剧化趋势惹人关注
在网剧创作者不断追求突破创新的同时,网剧受众“二倍速”追剧却成常态。是观众太忙了吗?这是2018年网剧市场的“灵魂之问”。有行业人士对此回应称——倍速看剧是聪明的发明,却是创作者的耻辱。
有数据表明,45集左右体量剧集的弃剧率,已经从2016年的47%攀升到2018年的56%。受众对“注水长剧”的容忍度持续走低,加上短视频的强烈冲击,长视频的生产者们开始改变策略,不再靠刻意拉长获取经济效益,短剧化渐成趋势。
统计数据显示,2018年约五成左右的网络剧总长度控制在20集以内,单集30分钟以内的约占四成,例如12集的《戏隐江湖》,6集的《好戏一出》以及仅有5集的《东方华尔街》,“短剧时代”已经悄然开启。
同时,短小精悍的“泡面剧”开始出现,这类作品单集时长不过是吃一杯泡面的时间,却让观众欲罢不能——国内第一档竖屏网络剧《生活对我下手了》,每集只有短短两三分钟,却更大程度地占据了用户的碎片时间。对于这类“微短剧”,绝大多数业内人士表示看好,相关市场目前尚待开发,头部PGC短视频制作团队可以转型成为这类创作的主力。
据悉,对于网络剧集如何细分门类,如何走好精品之路,本届互联网影视峰会亦有专题论坛深入讨论。应该相信的是,不管市场如何变化,“内容为王”是永恒不变的铁律。回归对内容本身的精耕细作,网络剧才能不负市场和观众的期待。

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