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疯狂落幕,微信「小游戏」驶入稳健期

2019年08月23日 22:29来源:未知手机版

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资讯活动前沿社登录 产品观察6min read疯狂落幕,微信「小游戏」驶入稳健期geekerdeng2019/08/23摘要

当微信开始对小游戏开发者谈「钱」。>

「许多开发者觉得做小游戏赚不到钱,产品留存也不好。作为一个健康的生态,内容创作者是在这个生态中可以养活自己,可以赚到钱。现在这个问题(微信团队)怎么看?」当现场媒体将这个问题抛给微信团队的讲师时,采访间氛围瞬间凝固了下来。

         (微信公开课讲师李卿 |微信)

微信公开课讲师李卿没有让尴尬继续下去,「我们应该让生态开发者能够获得他付出成本以后合理的甚至是更多的收益。这是我们的基本态度。」这个回答被视作在小游戏领域,微信官方第一次谈「钱」。这也给今年第二次微信公开课的主题「让创造产生价值」,打上了一个最明确的标签。

开发者如何在微信小程序中开发小游戏赚钱,真正成为一个问题时间并不久。在此之前,小游戏的增长是疯狂的,它甚至带火了整个小程序生态,无数流量和热钱赶场而来;但与疯狂一起到来的还有对微信生态的破坏。高度重复的游戏品类、诱导分享、游戏盒子、色情,已经影响到微信以群聊为主的最基本社交功能。

于是,从去年下半年开始,微信团队开始出手封杀游戏盒子、诱导分享等破坏生态式的流量获取方式。李卿感慨,「我们基本用不到两年的时间,走过了整个手游市场更长时间才会出现的一些情况」。但仿佛一个悖论,恶意流量的消失让小游戏陷入了迷茫期:到底应该怎么在微信生态下做「好」游戏?

对于这个庞大的系统问题,微信官方并非不重视。从这次公开课上来看,它正在自己制定的规则下,引导开发者重新回到小游戏的领域内:一边努力建设平台规则,激发平台活力;另一边也开始主动扶持开发者,向开发者群体释放善意,帮助开发者更好的赚钱。


要「规矩」,也要「挣钱」

小游戏在微信小程序广为人知和被广泛运用的过程中扮演关键角色。

从成立在小程序初推出时,一度不温不火,有人提议在小程序中推出游戏功能作为生态助推器。但这项建议此前一直为张小龙所排斥。直到 2017 年 12 月 28 日,微信才正式松口,发布跳一跳,进入游戏领域。到 2018 年 4 月,微信正式对外开放测试,并面向开发者开放注册,不久后便公布了小游戏的商业模式 (安卓道具内购+小游戏广告组件内测)。

         (微信小游戏600 天发展历程 |极客公园)

尽管为了避免沦为营销的广告流量收割场,微信小程序在刚开始并没有提供相对便捷的变现路径。但仍然挡不住大量「热心开发者」的进入。小游戏的火爆瞬间引爆了小程序,但也给原本简单干净的微信造成了阴翳。

作为微信的战略产品,小游戏是重要的产品,但同时也是小程序生态的一部分。为了不让过量的流量营销势影响到小程序生态的长远发展。微信开始拿小游戏开刀,树立「规矩」。

小游戏上线不久,微信很快出台一系列政策保护原创开发者的权益,如代码侵权和原创保护,制定一系列规则来防范相关乱像的发生,如分享滥用。而在去年 8 月,微信团队发布《致小游戏开发者的一封信》,「我们不支持纯以分发为目标的第三方平台,不支持导流性质的小游戏(小程序)互跳。我们希望好的小游戏是因用户的认可而涌现,而不是流量运营的结果。」下重拳封杀破坏生态的游戏盒子。

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